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合肥办 公家具新趋势文件柜行业该如何走我们雷奥来分析一下

2018-9-27

企业有了好的产品,没有推 波助澜的营销手段,自然也是白忙活,由此一 套适合自己的营销方式将是明年家具企业发展的重心!据悉2013到2014年,整个市 场的传播格局发生了很大的变化,传统广 告市场表现非常低迷。具体来看,电视广告仅仅增长了1.9%,报纸杂 志广告迅速下滑,电台广告有13%的增长,传统户 外广告的增速也只有个位数。预测2015年,业内人 士认为电视媒体依然会保持广告体量第一,但增速依然放缓。在报纸 杂志继续下滑的同时,互联网将异军突起,预测保持40%以上的增速。在这一预测下,家具企 业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。


电视媒体:毋庸置疑,传统家 居建材行业发展了数十年,不论是互联网推广、硬广宣传,企业都有所涉足,然而唯 独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看,即使互联网发展迅猛,但是电 视媒体依然是广告传播的主体,加大品牌的“内容营销”,不论是冠名优秀节目,还是软性植入,家具企 业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。


“自媒体”:在互联网、移动终 端的广泛发展与普及下,“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑,在当今 人人都可以是传播推广渠道的当下,“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销,还是终端手机APP营销,家具企 业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战,谁能率先拿到这一“快车票”,谁就能抢占营销先机!



当产品研发出来了,营销推广做到位了,最后的 问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来,关于家 具行业渠道建设的种种可能,一直没有间断过。渠道下沉也好,出口转内销也罢,家具企 业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中,寻找摸 索着最适合自己的方法。渠道,对于正 在行使着家具行业列车来说,正好就代表着方向,指引着 家具企业应该去的地方,值得建设发展的重心!


电商渠道:借着互 联网的这股东风,电商无 疑是近年来发展最为迅猛火势的销售渠道。在今年 双十一天猫购物狂欢节中,广大电商品牌24小时以内狂揽571亿销售业绩,彻底证 明了电商渠道的销售实力!但是对 于整个家具行业来说,还只是冰山一角。在未来,不论是自建商城,还是O2O模式的进一步发展,电商都 将作为家具行业必经的方向!




商超渠道:为了满 足消费者的购物需求,同时借 助商超市场超强的集聚客流能力,越来越 多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。众多国 内一线家具品牌驻扎百货商场,使得商 超成为家居建材行业继传统家居卖场之后,最为炙 手可热的线下销售渠道。对此,在未来市场竞争中,商超模 式无疑也将成为真正有实力的家具品牌的主攻方向,如何借助商超人气,联系电商平台,打通线上线下渠道的“任督二脉”,都是家 具企业关于渠道终端建设的重心!


当海上 的船只即将靠岸而另一艘船即将启程之时,家具行 业如何在航行的过程中能够变幻轨道以适应市场洪水的冲击,企业又 将在哪些港口中能够喘息,答案自 会在航行中解答。行业的路一直在,家具企业只负责精彩。

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